Labubu Hakkında Konuşmak Gerekirse

Görsel rahatsızlık üzerine inşa edilen Labubu, ne kadar eleştirilse de algoritmaları beslemeye devam ediyor. Beğeni değil, görünürlük merkezde.

Labubu’nun sosyal medyada yarattığı dalga, yalnızca bir koleksiyon figürünün popülerliğiyle açıklanamayacak kadar çelişkili ve kurgusal. Çoğu kişi için “çirkin”, hatta rahatsız edici bulunan bu figür, bir yandan da sınırlı üretim ve “blind box” sistemiyle koleksiyonculuk içgüdüsünü tetikliyor. Ortada estetik anlamda bir konsensüs yok; seven kadar sevmeyen, hatta açıkça nefret ettiğini dile getirenler var. Ancak dikkat çekici olan şu: Nefret edenler de bu karakterin reklamına katkı sağlıyor ve tartışma viral etkiyi büyütüyor. “Bu ne ya?” diyerek yapılan her paylaşım, aslında Labubu’nun görünürlüğünü artırıyor. İşte bu, markanın tam olarak istediği şey.

Estetik açıdan itici bulunan bir karakterin bu denli ilgi görmesinin ardında, pazarlama dünyasının ilgiyi beğeni ya da tepki üzerinden fark gözetmeden değerlendirmesi yatıyor. Görsel olarak rahatsız edici sınırda duran tasarımlar, stil tercihi gibi görünse de aslında kışkırtma üzerine kurulu bir stratejiyle şekilleniyor. Love & hate ekseninde yürüyen bu formül, kullanıcıyı ya duygusal bir bağ kurmaya ya da tepki göstermeye zorluyor. Her iki durumda da karakter, içerik ekonomisinin merkezinde kalmaya devam ediyor.

Bu hikâyeyi masum bir “çirkin ördek yavrusu” anlatısıyla özdeşleştirmek zor. Çünkü burada beklenmedik bir dönüşüm değil, baştan sona bilinçli kurgulanmış bir dikkat ekonomisi var. Çirkinliğin sempatik gösterilmesi değil mesele. Bu karakter, estetik sınırları bulanıklaştıran ve kutuplaşma üzerinden beslenen yeni bir kültürel anlayışa işaret ediyor. Sosyal medya kullanıcılarının bir kısmı figürü tutkuyla savunurken, diğerleri bu estetik anlayışa karşı mesafe koyuyor. Ama her iki taraf da aynı algoritmayı besliyor.

Tüketim kültürünün bu yeni evresinde çirkin olan da satıyor; hatta bazen güzelden daha çok. Bir figürün yükselişinden çok daha fazlası. Dijital çağda duygusal tepkinin nasıl ekonomik karşılık bulduğunu gösteren güncel bir örnek. Artık herkesin beğenmesini beklemiyorlar. Adından söz ettirmek yeterli sayılıyor. Fakat bu stratejinin çalışıyor olması, her şeyin gerçekten estetik, nitelikli ya da anlamlı olduğu anlamına gelmiyor.